En el cuarto capítulo titulado: Construya la pirámide, se plantean nuevos usos y distintas formas de emplear elementos y normas de la escritura tradicional en la Web. Con el fin de que el lector se enganche, comprenda y le resulte llamativa la manera en que está escrito el título o alguna frase que sobresale en el texto, pues allí en el e-book se recomienda en ciertas ocasiones cambiar de voz activa a pasiva para centrarse más en la acción que en el sujeto. ¨Cambiar el orden de la frase no altera el resultado, pero sí el significado¨. Valga aclarar que uno debe evitar las combinaciones rebuscadas y buscar un orden sencillo que a la vez sea esencial y eficaz.
En el texto el autor opina que las frases largas obligan al usuario a establecer relaciones complejas entre las ideas de la frase, y son difíciles de leer y entender. A mí me parece que siempre y cuando no sobrepase las 30 palabras y se utilice un lenguaje común, que sea coherente, además de utilizar los signos de puntuación adecuados. Lo anterior no tiene por qué ocurrir, a menos que las frases hagan parte de un texto descriptivo, poético y metafórico.
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